界面新闻从@产品逸飞微博获悉，日前，首家巴黎直营店即将开业。“巴黎米家首店，即将见面。”@产品逸飞写道，其微博认证为法国副国家经理。
针对网友评论区提出的“之前不是在香街有一个吗？”的疑问，@产品逸飞回应称：“之前是客户开的店，由于疫情暂时退出了。”2018年5月，曾宣布进入法国市场，第一家授权店位于巴黎市第一区的 Sébastopol 大道。
今年以来，已在多个国家开设直营店铺。3月，在日本市场的首家直营店在埼玉市“永旺梦乐城浦和美园”开业，计划今年以东京圈为中心开设 5 至 10 家店，同时还考虑在全日本范围内开展业务。6月，韩国首家“之家”开业，位于首尔汝矣岛 IFC 商场，面积约 60 平方米，以体验式展示厅的形式提供所有品类的产品，包括智能手机、平板电脑、电视、生活家电、物联网产品等。
8月，德国首家官方直营店开启试营业，并于当地时间9月正式营业。该直营店位于北莱茵-威斯特法伦州埃森市中心的Limbecker Platz购物中心。门店占地约99平方米，汇集了智能手机、可穿戴设备、电视机、扫地机器人、家电和电动滑板车等多类产品，全面呈现“人×车×家”智能生态理念。
德国区负责人Alan Chen Li当时表示，这不仅是在德国的第一家直营店，更是品牌对本地市场长期投入的体现，未来还将继续扩大在德国及欧洲其他城市的零售网络。西欧区总经理QX Wang也透露，正在积极推进更多门店的布局，逐步构建完善的线下渠道。
9月25日，集团大家电部总经理单联瑜在社交账号发文称，“今天，大家电正式登陆欧洲市场”。其配图显示，此次产品包括空调、冰箱、洗衣机等。
此外，还计划把电动车业务带入欧洲。据集团总裁卢伟冰在财报电话会议上的表态，电动车预计2027年进入欧洲市场，届时将与大众、宝马、奔驰及特斯拉等品牌展开竞争。值得一提的是，已在德国注册测试车辆，包括一款黄色SU7 Ultra。
据市场调研机构 Counterpoint Research发布的最新数据，2025年第三季度，全球智能手机销售额同比增加5%。其中，三星以19% 的全球出货量占比第一，苹果以17%居第二，以14%的全球出货量居第三。而在欧洲，手机的市场份额也仅次于苹果和三星；但与苹果三星相比，在品牌认知度、线下零售渠道以及高端市场方面仍有差距。
亲自下场开设官方直营店，不仅是销售渠道的拓展，也是提升品牌形象的重要尝试。
财报显示，今年二季度，集团总收入为1159.6亿元，同比增长30.5%，连续3个季度突破千亿元；经调整净利润为108亿元，同比大增75.4%。
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