记者早上7点30分出门，8点10分到达时，中国国家博物馆（下称国博）门前已排起了长队。进馆、取号牌、再排队、扫码付费，8点50分左右，记者终于买到了一套期盼已久的明孝端皇后凤冠冰箱贴。

“终于买到了！”“真精致！”购买到的游客纷纷开盒欣赏、打卡留念。同时，大厅里展示的凤冠新春礼盒等产品也吸引了游客们的目光。前不久，农历腊月二十早晨的国博，随着第一波抢购冰箱贴游客的涌入，空旷的大厅一下子喧闹了起来。

其实，在国博，热销的文创产品不止这两款冰箱贴。在国博发布的2024年“国博十大热销文创”中，凤冠系列位列第十，祥龙纳福茶具礼盒套装、燕京八景瓷器系列套装、国韵芳华系列马面裙、青铜机甲系列、国宝护照、AR考古盲盒、2025年国博日历等均排在凤冠系列之前。其中，国博日历至今已连续出版7年，累计发行数十万册，受到了广大文博爱好者的欢迎。1月22日，国博还推出了综合休闲空间，集文创商店、咖啡厅、书吧于一体，囊括文创美食、文创产品、联名服饰等多种产品，提升游客的消费体验。

作为人们生活中离不开的消费品，日历是各大博物馆、文化公司等开发文创的主打产品。与国博日历一样备受广大消费者喜爱的还有故宫日历。1月下旬，故宫文创前门店内，询问故宫蛇年盖章版日历的游客仍络绎不绝。店内工作人员表示，目前加章版供不应求，顾客如急需，可以自己动手加盖印章。

北京市新华书店王府井书店也推出了新春文化市集。记者现场看到，在这里，北京冬奥会吉祥物之“蛇墩墩”、2025年中央广播电视总台文创“春碗”、故宫日历、吉兔坊老北京兔儿爷、“柿柿”如意摆件、新春礼盒，以及春联、福字等，文创年货充足，吸引市民前来选购，同时也吸引了国外游客的目光，大家在这里共同感受有趣有盼的新年氛围。

为推动文创产品消费，近期，北京推出系列活动。1月16日，北京礼物年货节启动活动在秀水街举办，40款送爸妈系列、送亲友系列、送爱人系列、送孩子系列的“北京礼物带回家”新春礼单亮相。游客在北京礼物店集章换好礼，10家北京礼物店“店店有优惠”。北京市文化和旅游局相关负责人表示，通过举办北京礼物年货节等活动，北京市大力实施消费惠民让利行动，以满足人民群众欢欢喜喜过大年的美好期盼。记者在位于秀水街大厦的北京礼物店看到，这里产品种类更为丰富，也更为精美，特别是在店中央，大量冰箱贴集中展示，尤为吸睛。

不仅如此，在1月20日举行的2025年北京市春节文化活动新闻发布会上，北京市文物局相关负责人介绍，结合中国传统节日“春节”申遗成功，北京市文物局组织全市博物馆精心策划推出4个系列175项展览和文化活动，其中“文博有好‘市’”主题活动在北京大运河博物馆、北京古代建筑博物馆举办多场文创市集；“博物有佳礼”主题活动采用线上线下联动方式，在各博物馆文创空间及各大电商直播平台轮番开展新春文创惠民优惠促销活动；“文创奇‘庙’游”和“文创进商圈”主题活动则将博物馆文创送进厂甸、地坛、东岳庙等传统庙会和王府井等大型商圈，打造一系列新春文化消费场景。

小文创大市场，文创产品蕴藏的价值正不断凸显。（采写、摄影：本报记者 窦新颖）

（编辑：刘珊）